El término "Identidad de Marca" (Brand Identity) se emplea en este contexto para referirse al conjunto de elementos visuales y de comunicación que representan a la marca, como el logotipo, colores corporativos, iconografía, imágenes, tipografía, tono de voz, y otros.

Mientras el "Branding" se encarga de la creación y gestión estratégica de la marca en un sentido más amplio abarcando su identidad y esencia por completo, la gestión de la "Identidad de Marca" se centra principalmente en el ámbito sensorial, siguiendo los lineamientos y el plan estratégico establecidos por el branding.

El orden de actuación sería:
Branding > Identidad de Marca > Diseño, Imagen, Sonido

Alguien dijo:
"Diseñar es hacer las cosas bien".

Esta frase, que quizá parezca demasiado obvia, se refería a que lo diseñado debe cumplir con su propósito.

Por ejemplo, al diseñar una silla debemos contemplar necesidades ergonómicas, el lugar y espacio de uso, tener en cuenta quienes la usarán:
¿Son relevantes los datos de edad y condiciones físicas? ¿Se llevará a cabo alguna actividad cuando la usen? Éstas son algunas de las muchas especificaciones que deberán considerarse para garantizar que el diseño sea eficiente. Y, sí, también tendremos en cuenta su estética.

Diseñar es hacer cumplir nuestro propósito.

¿Cuál es en este caso?

¿Informar, comunicar, vender, educar, entretener, facilitar el uso, motivar, inspirar? ¿Uno de estos, todos...?

¿Crear nuestra identidad visual?

El diseño ocupa un lugar fundamental en los planes estratégicos del proyecto, porque nos ayuda a alcanzar nuestros objetivos.

Puede aplicarse a nuestra web, elementos gráficos; a la experiencia de nuestra marca, de las personas que colaboran en nuestra empresa, y de quienes usan nuestros productos o servicios.

Sí, todos conocemos la importancia de tener presencia en internet. Pero hay algunos datos que sería importante destacar:
Casi la mitad de los usuarios online
(el 48%) admiten que para ellos
la credibilidad de una empresa está determinada por el diseño de su web.
[ Virtual Window ]

El 88% de los usuarios web no volverán a un sitio después de una mala experiencia. [ Sweor ]

El 28% de los negocios se realiza online. [ IBISWorld ]

Los sitios web que se cargan lentamente causan pérdidas en ventas a los minoristas de Estados Unidos de 2.400 millones de euros (USD 2.600 Mll.) cada año. [ Neil Patel ]

Teniendo en cuenta esto, es importante que nos preguntemos:
El sitio web: ¿Es gasto o inversión?

Una web improvisada, hecha deprisa
a precio de una cena para dos:
¿Es ahorro o pérdida?

Por nuestra web:
¿Sentimos orgullo o conformidad?

Necesitamos que el sitio web represente fielmente nuestra marca. Que esté alineado con la estrategia y los planes de nuestro proyecto. Que sea una herramienta de marketing generadora de valor, contactos e ingresos.

Actúa en la Identidad de Marca en la creación de logos —logotipo, isotipo, imagotipo, isologo—, en Publicidad y Promociones, envases, y más.

Es una de las herramientas principales de la comunicación. Por ejemplo, las infografías:

Son compartidas en las redes sociales un 30% más que el texto. [ HubSpot ]

Recordamos el 65% de la información que vemos en una infografía,
en comparación con el 10% de la información que leemos en un texto.
[ Nielsen ]

Pueden aumentar la comprensión
de la información hasta un 60%.
[ Journal of Educational Psychology ]

El Diseño Gráfico profesional, con estrategia y orientado al branding, facilita la comprensión de nuestro mensaje. Evita que perdamos tiempo, recursos, y oportunidades.

Cada imagen con o sin movimiento —foto, vídeo, ilustración, icono— aporta fuerza y sentido a la historia general
de la narrativa visual de nuestra marca.
Desde las imágenes en nuestro sitio web
o redes sociales hasta las ilustraciones
en nuestro material promocional.

Transmiten al instante ideas, conceptos
y emociones; que a veces resultan
muy difíciles de explicar, de asimilar
o de empatizar con ellas.

En algunas ocasiones serán los únicos actores responsables de transmitir nuestro mensaje.

O llevaran implícitos la confirmación
y el respaldo del concepto y de la esencia
de nuestra marca.

"Esto que estás viendo somos nosotros, esto es mi marca" Es lo que estás diciendo a quien las ve. No sabe si tuviste o no el tiempo, presupuesto o recursos para algo mejor. No hay explicaciones
en el margen. Tu marca, tu proyecto,
es lo que está viendo.

Cada elemento visual debe ser coherente y consistente en su
Look & Feel. Pero, fundamentalmente, debe seguir fiel nuestro propósito, nuestro plan estratégico de branding.

Intenta quitar la música a una película.
Y el sonido —el de los pasos, disparos,
el sonido ambiente de un bar. Intenta verla sólo con el sonido del diálogo.
O sólo con los subtítulos.

Las emociones se transmiten por distintas vías y cada una aporta su fuerza al todo. Los sonidos y la música nos llevan a estados emocionales, nos ponen en situación.

Los pegadizos jingles publicitarios. Algunos se nos graban en la memoria, llegando a ser más virales que el hit del verano.

Además de la música publicitaria, está el sonido de marca (Brand Sound).

Seguramente habrás escuchado muchas veces logos sonoros, esos sonidos que oímos en determinadas ocasiones o eventos: el de Apple Mac al inicio del equipo, el de Intel en anuncios y equipos, el inicio de Netflix.

Quizá lo necesites.

O no.

Pero aquí lo tienes, al alcance de tu proyecto. Con profesionalidad, estrategia y, claro, a favor de tu branding.