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¿Cómo lograrás

que el mundo

descubra

el verdadero valor

de tu proyecto?

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¿Qué aporta el
Branding
Positivo?

Todos hacemos branding.

De forma espontánea, al azar, ingenuamente;
o
con estrategia, consistencia,
profesionalmente.

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Con quién

Agencias
Empresas &
Productos

Estas son algunas de las compañías
a las que agradezco permitirme colaborar
y —sobre todo— aprender con ellas.

Son de todos los tamaños,
formadas por grandes profesionales
que las hacen gigantes.

Agencias

Cano & Asociados
Argentina

Estudio Carlos Varau
Argentina

EURO RSCG
Argentina

Federico Helman Publicidad
Argentina

Leo Burnett
Argentina

Montant Publicidad
Argentina

MRM / McCann
España

Ogilvy
España

Ogilvy One
España

Ogilvy & Mather
Argentina

Tiempo BBDO
España

Verdino / Bates
Argentina

Empresas & Productos

AENA
España

American Express
Argentina / España

Andalucía, Comunidad Autónoma
España

Arcor
Argentina

BBVA / Francés
Argentina

BMW
España

CEPSA
España

Electrolux
Argentina

Isenbeck
Argentina

Los Trovadores
España

MasterCard
Argentina / España

Mini
España

Philips
Argentina

Pirelli
Argentina

Pond's
Argentina

Quilmes
Argentina

7Up
Argentina

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Suiza

Telefónica
Argentina / España

Visa
Argentina / España

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¿Qué aporta el
Branding
Positivo?

El branding con estrategia actúa
en toda la compleja estructura
de tu marca para fortalecer
su diferenciación, percepción,
atracción, difusión y valoración.

Esto potencia tus esfuerzos generando beneficios para tu proyecto.

Estructura

La estructura de una marca es compleja y semejante
a la de una persona. Cada componente,
ya sea tangible o no, la representa en la interacción
con su público, y a la vez agrega características únicas que definen su personalidad.

Persona Institución / Marca
Nombre Nombre
Nº de Identidad Código Fiscal / Comercial
Filosofía / Valores Filosofía / Misión, Visión, Valores
Cara / Cuerpo Logotipo / Imagen de Marca
Voz Sonido / Música
Expresión Verbal Tono de Voz
Vestimenta / Accesorios Imagen / Merchandising
Vivienda Sedes / Oficinas
Redes Sociales Web / Redes Sociales
Planes de Vida Planes Estratégicos
Experiencia Expertise
Aptitudes Gestión / Marketing
Desarrollo Personal I + D + I
(Investigación, Desarrollo, Innovación)
Actitud / Comportamiento Experiencia de: Marca / Cliente / Personal
Relaciones Interacción Social
(Comunidad, Competencia, Estado, etc.)
Amistades / Pareja Partnership / Socios
Etc. Etc.

Diferenciación

Diferenciarse o morir, dijo Jack Trout.

¿Cómo es nuestra marca?
¿Cuáles son sus valores, su personalidad?
¿Qué la distingue de la competencia?

El mundo está saturado de opciones,
lleno de ruido sin sentido.

Con un branding profesional, con propósito, generamos la voz que nos diferencia.

Llevamos la identidad de marca más allá de
un logotipo llamativo, creamos una identidad única
que se arraiga en la mente de los consumidores,
una historia que solo nuestra marca puede contar,
nos hacemos oír por encima de la competencia.

Alejamos nuestra marca de la masificación.

Percepción

Nunca tendremos una segunda oportunidad
para dar una buena primera impresión.

¿Se siente nuestra marca tal como es en su esencia?
¿Se ve como realmente es?

Debemos evitar perder oportunidades.

Una percepción correcta es imprescindible
para conectar con nuestro público objetivo,
nuestro cliente ideal, aquel que desea
encontrar nuestros valores.

Con una gestión profesional del branding
se modelan los mensajes y las experiencias
para que nuestra marca sea percibida
en su verdadera esencia, de forma coherente
y consistente en cada contacto con ella.

Atracción

Estamos expuestos a miles de mensajes publicitarios al día. Todas esas marcas compiten por nuestra atención, intentando atraernos y que les hagamos
un lugar en nuestro corazón.

Trabajar en la estética adecuada no es suficiente.

La gestión integral de la identidad que lleva
el branding realizado con estrategia, da origen
a una marca definida y diferenciada que transmite sus valores con claridad, y genera un campo magnético que capta la atención de su público
a través de todos sus sentidos para conectar
con sus emociones.

El objetivo es que esa atracción evolucione
en una relación más profunda y duradera
entre nuestra marca y su cliente ideal.

Difusión

Son pocas las marcas que lograron notoriedad
sin realizar grandes inversiones en campañas publicitarias. Este fenómeno ocurre,
en cierta medida, en todas las marcas que
al ser gestionadas con estrategia impulsan
una amplificación a través de sus seguidores.

¿Está nuestra marca en ese nivel de gestión estratégica?

Al desarrollar nuestra marca con un branding positivo, convertimos cada elemento de su identidad en un difusor. Logramos visibilidad y atracción,
pero además creamos una resonancia positiva
que perdura en la mente del público, quien comparte
su experiencia de manera activa.

Este logro es similar al conseguido por un puñado
de mensajes que se vuelven virales entre miles de millones. Sin embargo, en el caso de las marcas, este impacto se alcanza mediante la gestión adecuada, que potencia la conexión con la audiencia y favorece la difusión natural del mensaje.

Valorización

Las marcas son componentes esenciales
de los valores de las empresas,
ya sea en relación con sus valores corporativos
que definen sus principios o con su valor financiero,
al constituir activos intangibles.

Una marca fuerte y valorada se fundamenta
en diversos aspectos, como el reconocimiento,
la opinión y la lealtad que los consumidores
tienen por ella. Además, depende del grado
en que los consumidores la recuerdan y optan
por volver a comprarla.

Todo esto tiene un impacto en la capacidad de la marca para generar ventas, márgenes y beneficios.

El branding, gestionado de manera profesional,
tiene como uno de sus principales objetivos
la valorización de la marca.

Inversión

No. La inversión no suele ser un objetivo formal en un plan de branding.

Pero es una de las posibles consecuencias.

Una marca fuerte, diferenciada en el mercado, percibida correctamente y atractiva,
que se difunde de manera natural, adquiere valor. Atrae la atención del público del que también
forman parte los inversores, que buscan
marcas fuertes en las que invertir.

En estas condiciones, comunicamos la solidez
y el potencial de nuestra marca, demostrando
que estamos en el camino correcto. Esto se traduce
en confianza en la marca, algo fundamental
para acceder a financiación.

La marca además de convertirse en activo intangible, contribuye al crecimiento financiero. El branding trasciende el desarrollo de la identidad, aportando generación de valor tanto en la mente
del consumidor como en el mercado financiero.

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DISEÑO

WEB

GRÁFICO

IDENTIDAD

EXPERIENCIA

IMAGEN

SONIDO

+

ESTRATEGIA

×

BRANDING

La marca identifica a tu proyecto.
Debe distinguirlo, representarlo,
y transmitir su verdadera naturaleza.

Fielmente.

En cada una de las partes que la componen.
Entre ellas su Web, Diseño Gráfico, Identidad de Marca, Experiencia en cada contacto, Imagen, Sonido.

Sin lugar a confusiones, malentendidos,
ni parecidos con otras marcas. Debe tener una identidad única.

Porque tu proyecto es realmente único.

Identidad & Imagen + Estrategia × Branding
Estrategia de Comunicación Visual,
Producción y Postproducción
basada en el Brand Bible de la empresa
Cliente: Electrolux
Agencia: Montant
Argentina
Identidad + Estrategia × Branding
Identidad de Marca
Manual de Marca
Cliente: TAU IRMS
Suiza

Tu marca necesita que el mundo la descubra, que conozca su verdadero valor, y la guarde en su memoria.

Sobre todo si estás dando los primeros pasos o buscando expandirte.

Las marcas que ya están en lo alto, reconocidas y valoradas, recorrieron un camino acompañadas por profesionales que colaboraron para que ellas tomen una posición en nuestras mentes. Y, después de alcanzar la cima, continúan invirtiendo en su gestión
para mantenerlas actualizadas, vívidas, en esa posición.

Las neurociencias dicen que guardamos alrededor de 5.000 marcas en nuestra memoria.

¿Cómo lograremos que hagan un lugar para la nuestra?

¿Representa fielmente nuestro proyecto?

¿Transmitimos su verdadero valor?

Identidad de Marca + Estrategia × Branding

Identidad + Estrategia × Branding
Identidad de Marca
Rebranding de Karma de Drac
Cliente: Los Trovadores
España

El término "Identidad de Marca" (Brand Identity) se emplea en este contexto para referirse al conjunto de elementos visuales y de comunicación que representan a la marca, como el logotipo, colores corporativos, iconografía, imágenes, tipografía, tono de voz, y otros.

Mientras el "Branding" se encarga de la creación y gestión estratégica de la marca en un sentido más amplio abarcando su identidad y esencia por completo, la gestión de la "Identidad de Marca" se centra principalmente en el ámbito sensorial, siguiendo los lineamientos y el plan estratégico establecidos por el branding.

El orden de actuación sería:
Branding > Identidad de Marca > Diseño, Imagen, Sonido

Diseño + Estrategia × Branding

Diseño × Branding
Infografía basada en Guideline
Expo Trocadero, París
Cliente: Andalucía, Comunidad Autónoma
Agencia: OgilvyOne
España
Diseño × Branding
Infografía técica basada en Manual de Identidad
Estaciones de Servicio
Cliente: CEPSA
Agencia: OgilvyOne
España

Alguien dijo:
"Diseñar es hacer las cosas bien".

Esta frase, que quizá parezca demasiado obvia, se refería a que lo diseñado debe cumplir con su propósito.

Por ejemplo, al diseñar una silla debemos contemplar necesidades ergonómicas, el lugar y espacio de uso, tener en cuenta quienes la usarán:
¿Son relevantes los datos de edad y condiciones físicas? ¿Se llevará a cabo alguna actividad cuando la usen? Éstas son algunas de las muchas especificaciones que deberán considerarse para garantizar que el diseño sea eficiente. Y, sí, también tendremos en cuenta su estética.

Diseñar es hacer cumplir nuestro propósito.

¿Cuál es en este caso?

¿Informar, comunicar, vender, educar, entretener, facilitar el uso, motivar, inspirar? ¿Uno de estos, todos...?

¿Crear nuestra identidad visual?

El diseño ocupa un lugar fundamental en los planes estratégicos del proyecto, porque nos ayuda a alcanzar nuestros objetivos.

Puede aplicarse a nuestra web, elementos gráficos; a la experiencia de nuestra marca, de las personas que colaboran en nuestra empresa, y de quienes usan nuestros productos o servicios.

Diseño & Producción Web + Estrategia × Branding

Web + Estrategia × Branding
Web Corporativa
Cliente: TAU IRMS
Suiza
Web + Estrategia × Branding
Web Corporativa
Cliente: Los Trovadores
España

Sí, todos conocemos la importancia de tener presencia en internet. Pero hay algunos datos que sería importante destacar:
Casi la mitad de los usuarios online
(el 48%) admiten que para ellos
la credibilidad de una empresa está determinada por el diseño de su web.

[ Virtual Window ]

El 88% de los usuarios web no volverán a un sitio después de una mala experiencia. [ Sweor ]

El 28% de los negocios se realiza online. [ IBISWorld ]

Los sitios web que se cargan lentamente causan pérdidas en ventas a los minoristas de Estados Unidos de 2.400 millones de euros (USD 2.600 Mll.) cada año. [ Neil Patel ]

Teniendo en cuenta esto, es importante que nos preguntemos:
El sitio web: ¿Es gasto o inversión?

Una web improvisada, hecha deprisa
a precio de una cena para dos:
¿Es ahorro o pérdida?

Por nuestra web:
¿Sentimos orgullo o conformidad?

Necesitamos que el sitio web represente fielmente nuestra marca. Que esté alineado con la estrategia y los planes de nuestro proyecto. Que sea una herramienta de marketing generadora de valor, contactos e ingresos.

Diseño Gráfico + Estrategia × Branding

Diseño Gráfico × Branding
Infografía basada en Manual de Identidad
Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas
Cliente: AENA
Agencia: Ogilvy
España

Actúa en la Identidad de Marca en la creación de logos —logotipo, isotipo, imagotipo, isologo—, en Publicidad y Promociones, envases, y más.

Es una de las herramientas principales de la comunicación. Por ejemplo, las infografías:

Son compartidas en las redes sociales un 30% más que el texto. [ HubSpot ]

Recordamos el 65% de la información que vemos en una infografía,
en comparación con el 10% de la información que leemos en un texto.

[ Nielsen ]

Pueden aumentar la comprensión
de la información hasta un 60%.

[ Journal of Educational Psychology ]

El Diseño Gráfico profesional, con estrategia y orientado al branding, facilita la comprensión de nuestro mensaje. Evita que perdamos tiempo, recursos, y oportunidades.

Imagen + Estrategia × Branding

Imagen × Branding
Ilustración basada en Guideline
Cliente: American Express / RENFE
Agencia: OgilvyOne
España
Imagen × Branding
Ilustración basada en Branding
Abierto de Golf de la República Argentina
Cliente: American Express
Agencia: Ogilvy & Mather
Argentina

Cada imagen con o sin movimiento —foto, vídeo, ilustración, icono— aporta fuerza y sentido a la historia general
de la narrativa visual de nuestra marca.
Desde las imágenes en nuestro sitio web
o redes sociales hasta las ilustraciones
en nuestro material promocional.

Transmiten al instante ideas, conceptos
y emociones; que a veces resultan
muy difíciles de explicar, de asimilar
o de empatizar con ellas.

En algunas ocasiones serán los únicos actores responsables de transmitir nuestro mensaje.

O llevaran implícitos la confirmación
y el respaldo del concepto y de la esencia
de nuestra marca.

"Esto que estás viendo somos nosotros, esto es mi marca" Es lo que estás diciendo a quien las ve. No sabe si tuviste o no el tiempo, presupuesto o recursos para algo mejor. No hay explicaciones
en el margen. Tu marca, tu proyecto,
es lo que está viendo.

Cada elemento visual debe ser coherente y consistente en su
Look & Feel. Pero, fundamentalmente, debe seguir fiel nuestro propósito, nuestro plan estratégico de branding.

Música & Sonido + Estrategia × Branding

Música & Sonido + Estrategia × Branding
Partner exclusivo en la Unión Europea de
THE MUSIC AGENCY
Música Original · Covers Sound-Alike
Gestion de Derechos Editoriales y Fonográficos
Music & Sound Branding
Diseño & Post Producción de Sonido

Intenta quitar la música a una película.
Y el sonido —el de los pasos, disparos,
el sonido ambiente de un bar. Intenta verla sólo con el sonido del diálogo.
O sólo con los subtítulos.

Las emociones se transmiten por distintas vías y cada una aporta su fuerza al todo. Los sonidos y la música nos llevan a estados emocionales, nos ponen en situación.

Los pegadizos jingles publicitarios. Algunos se nos graban en la memoria, llegando a ser más virales que el hit del verano.

Además de la música publicitaria, está el sonido de marca (Brand Sound).

Seguramente habrás escuchado muchas veces logos sonoros, esos sonidos que oímos en determinadas ocasiones o eventos: el de Apple Mac al inicio del equipo, el de Intel en anuncios y equipos, el inicio de Netflix.

Quizá lo necesites.

O no.

Pero aquí lo tienes, al alcance de tu proyecto. Con profesionalidad, estrategia y, claro, a favor de tu branding.

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